| 海南省商贸行业品牌建设2006年度工作总结及下一步品牌创建活动安排 |
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| 2008-05-27 10:32 文章来源：市运处 |
| 文章类型：原创 内容分类：其它 |
海南省商贸行业品牌建设2006年度工作总结及下一步品牌创建活动安排
------王凤奇副厅长在全省品牌建设工作会议上的讲话
一、海南商贸行业品牌建设年度工作总结
为了贯彻商务部在全国开展的“商务新长征，品牌万里行”有关通知精神和活动的总体安排，抓好海南的品牌建设，从去年8月份开始，我们组织了品牌知识的学习，制定了工作方案，而且对品牌创建示范企业的评定和宣传等方面都进行了有益的探索，并取得了一定的成效。
（一）提高认识，把品牌建设作为商务工作的一项战略任务来抓
自从商务部下发《关于开展“品牌万里行” 活动的通知》（商运发［2006］236号）等一系列文件通知后，商务厅党组及有关厅领导都非常重视，对每一个文件通知都及时作出批示，并要求相关部门抓好落实。先后多次组织厅机关各相关处室及行业协会学习商务部有关“品牌万里行”的一系列文件精神，深刻领会品牌万里行的意义和重要性，把思想统一到抓品牌建设上来。通过学习，使我们深刻认识到“商务新长征、品牌万里行”活动，是贯彻党的十六届五中全会精神，坚持科学发展观的实际行动；是转变贸易增长方式，改变我国品牌落后面貌的重要举措；也是扩大国内消费、满足人民群众生活需求的客观要求；更是推动海南商务事业发展，提高行业整体素质和商务管理水平的有效途径。开展这一活动意义重大，搞好这一工作势在必行。同时也充分认识到品牌建设工作的长期性和艰巨性。我们结合海南的实际，通过各种方式征求各方面的意见，集思广义，认真分析品牌建设的问题，着力研究找准我省品牌建设的切入点和突破口，并积极采取措施落实在行动上。
（二）制定方案，以品牌建设全面推进商务行业的建设与管理
海南是个起步较晚的小省，经济规模小发展水平低，在许多方面还落后于兄弟省市，品牌的积淀更少。为了提高我省的产品质量和服务水平，我们从品牌创建示范入手，抓好典型引路，研究制定了《海南商贸行业品牌建设工作总体方案》。该《方案》着重从社会公众关心和海南支柱产业发展方向的食品安全、服务质量、现代流通、诚信建设等重点问题入手，筛选确定了11个行业（外贸业、农产品流通业、生猪屠宰业、农贸市场、酒类流通业、餐饮业、连锁销售业、汽车销售业、美容美发业、拍卖业、典当业）作为我省商贸行业首批品牌创建行业。在选择品牌创建示范企业方面，为了提高企业参与的积极性和社会对商务品牌的公信力，明确了品牌创建示范企业选择的三大基本原则。即质量优先原则；公平公正原则；动态管理原则。《方案》还提出了品牌建设工作的整体思路：
第一，品牌创建。首先，对申请作为品牌创建的示范企业都要求制定了品牌创建的工作方案，包括创建目标、创建进度、创建措施等；其次，创建期间必须承担对消费者的责任与义务，并接受社会的监督。然后，政府相关部门采取多种形式给予一定的支持。
第二，品牌评定。一是通过品牌评定，不断总结、完善、激励品牌建设机制。二是评定以社会认可为基本标准，坚持公平、公正的原则。三是被评定的品牌不搞终身制，实行动态管理，优胜劣汰。
第三，品牌宣传。一是品牌和品牌创建示范企业评定后，将进行表彰和举行授牌仪式；二是通过各种传媒进行公告报道，利用各种展会进行宣传推介；三是举办各种形式的比赛、交流活动加以广泛传播。
第四，品牌保护。要加快制定海南品牌保护方面的法律法规，将品牌保护作为整顿和规范市场经济秩序的一项重要内容，利用设立的海南省保护知识产权举报投诉服务中心，加大对假冒品牌行为的打击力度，运用法律、行政和经济等手段，保护品牌企业的合法权益。
（三）坚持标准，把好品牌建设和评审的质量关
1、制定标准。为确保品牌创建企业切实起到示范作用，我们针对不同行业各自的内容与特点，根据国家及行业相关标准，制定了外贸业、餐饮业等11个行业品牌创建企业入选的基本标准，并将这些标准汇总后，除印发各市县商务局及有关企业外，还在《海南日报》上登载，进行广泛宣传，动员企业积极响应，踊跃申报参选。
2、严格评选。一是广泛邀请与企业有关的管理部门和行业协会参与到品牌和品牌创建示范企业的评定工作中来，如商务、海关、工商、质监、物价、国税、地税等部门和各行业协会积极参与，紧密合作，始终秉承质量优先、公开公平的基本原则，积极做好各项评定工作。二是根据企业报送的参评材料，各评审小组深入到申报企业调查核实。主要采取听汇报、现场提问、实地查看等多种形式认真定量化的标准进行考评打分，然后经“海南省商贸行业品牌建设评审委员会”综合审查，初步确定入选企业。三是将衽企业名单在海南日报上进行3个月以上的公示，根据公示后的反映并再次按各行业评定标准组织复审，最终才确定了11个行业90个品牌创建示范企业。这为我省今后的品牌建设工作积累了一些经验。
（四）规范管理，充分发挥政府品牌扶持资金的效益
为了促进我省品牌建设的发展，国家拿出了一部分资金作为促进创建、宣传推广和工作费用省财政也将视工作情况给予适当支持。如何用好、管好品牌资金入手，充分发挥政府扶持资金的使用效益，我们与财政厅研究，制定了《海南省品牌发展资金管理办法》。该《办法》从品牌资金的管理主体，资金使用范围，申报资格和安排原则，资金申报、审批与拨付的程序，资金监督管理等五个方面明确了相关规定。使我省的品牌建设管理工作朝着更加有章可循的健康轨道不断推进。
二、下一步创建活动安排
为继续推进我省的品牌创建工作向纵深发展，以形成品牌示范企业的效应，提升我省自主品牌的档次，下一步我们将重点抓好以下工作：
（一）采用多种形式做好品牌宣传推广工作
1、举办“我与品牌”征文、摄影、商标设计大赛。主题围绕叙说企业品牌创建的经历；提示品牌创建的经验和规律；表现我与品牌的情结、故事和人物；描绘品牌创建的蓝图或目标等。形式采取企业及社会大众参与互动，利用省内外相关媒体网络平台展示，组织专家与公众评选等，设置一、二、三等奖及优秀作品奖若干名，以达到增强品牌意识、激励品牌创建、扩大品牌传播的目的。
2、举办海南品牌形象代言人大赛。通过对品牌创建示范企业和品牌产品形象代言人的评比，进一步展示和宣传品牌企业和产品的成长经历、经验启示、人物故事、发展目标等，采取个人或组合的表演及演讲等形式，选出前10名优秀品牌形象代言人，从而提高广大公众对品牌建设的关注度和参与度。
3、举行“品牌在海南”汽车摩托车环岛巡游活动我厅联合汽车、摩托车经销企业，以一定影响的彩车规模，汇集海南品牌企业、名牌产品的宣传图画进行环岛巡游，为我省自主品牌大造声势，进一步推动我省自主品牌的发展，以鼓舞士气、增强信心。
4、举办海南品牌颁奖文艺晚会。对优秀品牌摄影作品、优秀征文作品、优秀商品设计作品、优秀品牌代言人颁奖、对第二入选的品牌创建示范企业授牌，期间穿插宣传企业品牌文化的节目和优秀品牌代言人的表演展示，使文艺晚会达到最佳的效果。
（二）认真做好2007年商贸行业品牌创建示范企业的申报及确认工作
在去年我省开展11个行业创建品牌示范企业的基础上，今年扩大到15个行业，继续开展品牌创建示范活动。为了把最有代表性和发展前途的品牌创建企业选拔出来，在这里我着重强调以下三点：
一是宣传发动要到位。首先是深入调查摸底，掌握每个行业的重点企业，或创品牌积极性高，具有发展潜力和前途的企业。然后要讲清创品牌的意义、商务部门创品牌的决心和思路、政府对创品牌的支持政策等等。
二是要严格按各个行业的具体选定方案的标准组织实施。坚持质量优先、公平公正的原则，严把选定的各个关口，使选出来的企业获得公众的认同，并经得起时间的考验。
三是务必要按统一规定的要求和时间报送参选材料。特别是企业品牌创建的工作方案，要有目标、有进度、有措施，操作性强；向社会作出的承诺要有实质内容和具体责任，针对性强。各评审小组务必在10月31日前（只能提前不能推迟）将初选情况及相关材料报送省品牌办，以确保选定工作的按时完成。
（三）做好品牌发展资金项目的申报，加强资金使用管理
省财政厅与我厅联合制定的《海南省品牌发展资金管理办法》已经明确了品牌发展资金的支持范围：一是企业项目资金。二是公共项目资金。对这两块资金的使用，都要按严格程序合理使用，使有限的资金发挥最大的效用。
对企业项目资金来说，我们已经下发了项目申报的通知，也有企业开始申报。希望各评审小组督促本行业的企业一是抓紧申报，二是按《办法》的规定申报。对《办法》规定理解不同的项目也可以申报，若需要真正支持的企业项目，我们将会同省财政厅共同研究确定。把真正该支持企业项目的资金用到实处。公共资金部份，一定要搞好项目计划，严格操作程序，厉行节约，使每一笔资金都能发挥其最大的效用。
（四）抓好品牌知识的培训
搞好品牌知识培训工作，是事关推动品牌创建和提高品牌质量的保证。一方面是抓好品牌队伍的培训。队伍培训主要有以下几个层面：一是抓好工作人员的培训。主要针对全省商务系统以及政府相关部门从事品牌工作的领导、工作人员进行培训；二是抓好对企业负责人的培训。主要对品牌创建示范企业负责人的培训；三是抓好企业专业人员的培训。主要是根据各个行业的具体情况，分行业对企业的业务骨干进行培训。培训方式采取：
（1）邀请著名专家、学者、成功企业家来我省讲授品牌战略，传授品牌培育、品牌宣传、品牌保护等知识。
（2）组建海南品牌创建专家顾问团，开展专家、企业一对一长年互动咨询服务活动，建立企业专家品牌对话机制，解决企业实际问题。
（3）对社会大众的培训。联合主流电视媒体共同开辟《品牌海南》电视品牌讲座、论坛栏目。通过电视向大众不断传播品牌知识，强化品牌意识，树立品牌形象。将设三个版块：《品牌前沿讲座》版块；《企业与观众问题解答》版块；《海南品牌展播》版块，以点带面，形成媒体联动的连动效应。
（五）加大对企业品牌的保护力度
一是帮助企业建立起保护知识产权和自主品牌的人才队伍，掌握保护自主知识产权和品牌的法律法规武器，在遇到知识产权和品牌受到不法侵害时，能有效地维护自己的正当权益。
二是省保护知识产权举报投诉服务中心要与企业建立起沟通机制，进一步了解企业在保护知识产权和品牌建设中存在的问题、困难，想企业所想，急企业所急，指导企业谨慎使用他人的知识产权。企业在生产过程中遇到问题要及时的向举报投中心（12312）和有关职能部门反映和咨询，以求到支持和帮助。
三是开展专项行动，加强日常执法。省保护知识产权工作领导小组办公室统筹协调全省的知识产权和知名品牌的保护工作，督办重大案件。目前已经建立起了跨部门的保护知识产权执法协作机制。去年以来，我省开展了严厉打击假冒注册商标犯罪和生产、销售伪劣产品犯罪等5次专项行动，共抓获犯罪嫌凝人76人，涉案金额5359万元，取得了明显效果。今后，我们还要加大专项行动的力度，加强日常执法和监管，使侵犯知识产权、制假售假的违法犯罪分子无处藏身，为保护知识产权和企业品牌建设提供良好的社会环境，不断促进我省知识产权和企业品牌建设的健康有序发展。
二00七年八月二十六日
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